葭美刻

JA'S BEAUTY科技愈肤中心

Brand Name

葭

LOGO

理性与自然之辩

PATTERN

平衡与共生

项目时间

2023.11

项目地点

杭州

项目类型

皮肤管理

服务类目

品牌全案设计

精研肌肤本源之美

EXPLORING THE ORIGINAL BEAUTY

“蒹葭苍苍，白露为霜。所谓伊人，在水一方。”

《诗经·国风·蒹葭》中为我们描述的伊人模样，奠定了中国人心中“在水一方”式的文学意境，“蒹葭”二字因此成为了美人的代名词，在3000年的历史沿革中，始终是不懈追索的高贵精神与理想品格的原型。

“葭”意为初生的芦苇，柔嫩摇曳，这与皮肤管理逆转肌龄、如若新生的期望一致，故而本次品牌起名以“葭”字作为识别的核心，并辅以简单的英文“JA”用来提示生僻字的读音，确保从中英文两个维度都可以快速的识认品牌名。

皮肤管理中心是葭美刻所在的领域中最为消费者熟知的定位语，已经经过多年市场教育，新晋品牌则需要在此基础之上，强调出特质。

前沿设备是肌肤重获健康最为重要的条件，科技力几乎代表了一个皮肤管理中心的水平高下，而葭美刻品牌所有仪器均为世界领先水准，“科技”顺理成章成为品牌必须强调的特质。

除此之外，以“葭”领衔的品牌名暗示着自然或植物对皮肤的治愈力，于是定位中提炼出“愈肤”二字，加强葭美刻针对问题肌肤解决方案卓有成效的暗示。

Brand Positioning

科技愈肤中心

针对问题肌肤修复与护理的葭美刻品牌有两个关键词——科技与疗愈，这二者某种程度上存在矛盾，即极度理性与自然生机的矛盾，这二者却都是LOGO中要表达的情绪。于是，我们将中文与英文分属于两个关键词之下，用克制内敛的黑体中文代表品牌科技力与严谨的精神，英文则融入了曲线与粗细变化，用来代表感性与女性生命力。

中文字体中，双线双色笔画是模拟芦苇叶编织的形态，白色线条像绷带般牢固的保护肌肤，同时设计象征着不容差错的科学精神，以及针对不同问题定制愈肤方案的靶向服务优势。

图形设计提取了细胞与水的共性，整体呈现出“JA”的外形，一方面代表了葭美刻的科技理念，即各方元素协同作用才能达到健康肌肤的成果，另一方面则代表了肌肤菌落均衡共生谓之健康的自然之道。